商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #11850 / 本
• 発売日: 2005-07-25
• 版型: 単行本
• 376 ページ

出版社 / 著者からの内容紹介
広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ブランド・ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、森崎・杉浦をはじめとするお馴染みの芸通メンバーが立ち向かう。
変化する現代日本の社会構造、人々の心理構造を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは？　そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい……。
現代人の欲求段階に応じてターゲットを大きく4つ（知的ラディカル層、享楽的エリート層、小市民的保守層、無気力ノンポリ層）に分類し、各層の深層心理を詳しく分析。高級ビールが狙うのはどの層なのか、そしてブランドに込められた真心と時間的価値を、彼らにどうのように伝えればよいのか。今までのビジネス書では分からなかったマーケティングの難しい理論が、物語を読みながら自然と身に付くと評判の、新世代・新感覚ビジネス小説。痒いところに手が届く配慮を小説に施しております。

内容（「BOOK」データベースより）
広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、おなじみの芸通メンバーが立ち向かう。現代人の欲求を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは?そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい…。

内容（「MARC」データベースより）
銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第2弾。タイガービール社の50億プロジェクト、ヨーロッパで大ヒットした高級ビール「ニョライ」を日本へ逆輸入せよ! スーパーコンサルティングであなたの常識を覆す!

カスタマーレビュー

待ってました！
銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第１弾『マーケティングは愛』を読んでから、第２弾の発売を心待ちにしていました！
今回の『ブランドは遊び心』も前作同様、“ブランド”がわかりやくす学べてよかったです。
小説のストーリーも、前作以上に動きがあって楽しめました。
こんなに楽しく読めて、きちんと＆わかりやすく学べるビジネス書はほかにないので、これからもシリーズ最新刊を楽しみにしています！
ぜひアマゾンで扱ってください！

営業ﾏﾝの参考書
ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞやﾌﾞﾗﾝﾄﾞの本はいずれも堅く難しい。しかしこの本は小説としても面白く、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞづくりの勉強にもなる。普段余り本を読まない営業ﾏﾝには
もってこいの参考書である。売れなくて悩んでいる同胞のみなさま、是非騙されたと思ってこの本を読んでみてください。きっと今よりも営業することが楽しくなるはずです。第3弾を楽しみにしています。

ブランドって何？とか思っている人には最適
「マーケティングは愛」を読んでから読むと、より良く理解ができるが、これだけ読んでも
充分にブランドのことが分るはず。
ブランドって何だろう？とか、ブランドマネージャーになった人とかには、一読の価値があ
ります。理論を学習したけど、よく分からない、今一ピンと来ない、とか思ってるときには
きっと、理解の一助になると思います。
ビールの話ですが、素材はたぶん、自動車が元ですね。
この本を読んで、世界に向けて、日本のブランドを広く訴求しましょう。