商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #139454 / 本
• 発売日: 2002-10-05
• 版型: 単行本（ソフトカバー）
• 448 ページ

内容（「BOOK」データベースより）
本書は、マーケティング解説書の決定版『コトラーのマーケティング・マネジメントミレニアム版』(第10版)の簡易版である。本書は、マーケティング・マネジメントの主要なコンセプトを簡潔に提示すべく編集されている。この分野における最先端の動きを論じた信頼できる解説書を求めつつも、授業時間を事例研究やシミュレーションに多く充てるため、教科書はなるべく薄いことが望ましいと考えている大学の先生がたに重宝してもらえるであろう。

内容（「MARC」データベースより）
2001年刊「コトラーのマーケティング・マネジメント(ミレニアム版)」から、基本となる重要な項目、枠組みをまとめて再構成した簡易版テキスト。大学や企業でのマーケティング教科書として最適。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
コトラー,フィリップ
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院でインターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン&サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。シカゴ大学で経営修士号を、MIT(マサチューセッツ工科大学)で経営博士号を取得した後、ハーバード大学では数学、シカゴ大学で行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとりである

恩蔵 直人
1982年早稲田大学商学部卒業、その後、同大学大学院商学研究科を経て、1989年早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学部教授、博士(商学)

月谷 真紀
1967年生まれ。上智大学文学部卒業。翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

カスタマーレビュー

マーケティング全般の理解に有効
コトラーの本を読みたいと思ったいましたが、ボリュームがあるものばかりで手付かずでした。<基本編>ということで購入したのですが、これは基本編ではなくマーケティング全般についてこれ一冊マスターすれば良い内容だと思います。中で利用されている事例も新しいものが取り入れられております。
ただ、本文が409ページで腰を据えて読む必要があるものです。

決して<基本編>ではありません!!

これこそ、マーケティングの教科書
『コトラーのマーケティング・マネジメント　ミレニアム版』の簡易版テキストにあたる本書だが、
マーケティングの基本、マーケティングのマネジメントの全貌を理解するのには十分な内容のある本だ。
教科書として、時々、読み返して基本を確認するためのテキストとして、
ぜひマーケティングにたずさわる仕事をしている人にはもっていて欲しい。

いや、この本のコトラーのマーケティング観を流用すれば、
組織で働く人はすべてマーケティングに関わっている。
その意味では、自分はマーケティングとは関係とないと思っている人にこそ、読んで欲しい。
そうすれば、マーケティングとは関係ないと思っていた自身の仕事が
本当の意味で、よりよくできるはずだから。

各部署に1冊はおいておきたい本ですね。

いくつかあるコトラーの中では一番簡単
いくつかあるコトラーの中では一番簡単。
よくまとまっていてお勧め。
ただ短時間で即効性のあるマーケティングの知識を得ようとするには不適。
長い時間をとられるコトを覚悟して挑むべき。