商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #99406 / 本
• 発売日: 2005-01
• 版型: 単行本
• 257 ページ

内容（「BOOK」データベースより）
世界20ヵ国語、58ヵ国で40年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

内容（「MARC」データベースより）
世界20カ国語、58カ国で40年間にわたり読み継がれているマーケティングの「バイブル」、フィリップ・コトラー教授による「マーケティング・マネジメント」を読みこなすための徹底ガイド。

出版社からのコメント
経営学の大家の代表作（バイブル）を
平易な文章・表現・事例・ビジュアルで要約し、
なおかつ実践で応用できるように解説を加えた
ビジネスバイブルシリーズ。

好評だった前作 『ポーター教授「競争の戦略」入門』に続く
第２弾は、「マーケティングの神様」と呼ばれる
フィリップ・コトラー（ノースウエスタン大学経営大学院教授）の
最高傑作であり、現在まで40年近くにわたり
読み継がれている『マーケティング・マネジメント』を２巻構成で解説。

マーケティングに関わる者なら
誰でも一度は読みたいと思いながらも
原著の膨大な情報量の前にしり込みしていた
名著のエッセンスが本書で気軽に味わえる。
前作で好評だった大量のイラスト解説や
論旨の体系マップは今回も踏襲しているので、
まったくのマーケティング初心者にもおすすめ。

カスタマーレビュー

たしかに「マーケティング入門」
　学生の方、あるいはビジネスマンの方ではじめて「マーケティ
ング」という学問を体系的に勉強してみようと思った人が独学で
使うテキストとしてはなかなかよいのではないかと思いました。

　全体像を示した後、「いまはどこの部分を解説しているのか」
ということを意識させるレイアウトも工夫されています。

　コトラー氏の「マーケティングマネジメント」の要約本のよう
な装丁になっていますが、実際はそうではなくて、あくまで著者
のペース、著者の事例を用いて話はすすみ、随所にコトラーは
こういう定義をしている、こういうフレームワークを用いている
というように、コトラーの解説がインサートされる形式です。

　原著とはそもそも構成も違っています。コトラーの名を借りた
マーケティング入門解説書というのが実際のところです。

分かりやすい！
ＭＢＡを簡単に理解しようと、マーケティングに関するセミナーを他力本願的に受講し、初めてコトラーを知りました。マーケティング界では常識以前の大教祖だそうですが。分厚い『マーケティング・マネジメント』にはその量からも、また金額からも、簡単には手が出せない…という気持ちになりますが、この本は、いきなり卑近な日本の豆腐屋の栄枯盛衰から説き起こし、非常に分かりやすいと感じ、また安価なところがいいのです。入門者にはお勧めです。

原著を読みたくなりました。
前著、ポーター教授の『競争の戦略』入門もそうでしたが、この本は非常に読みやすいと思いました。
僕みたいな、マーケティング初心者にはありがたい本です。

次は、ここで学んだことをもとに原著に挑戦したいです。
しかし、原著は高い・・・(T_T)マーケティングを学ぶのはお金がかかりますね。。