商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #205604 / 本
• 発売日: 1996-05
• 版型: 単行本
• 634 ページ

内容（「BOOK」データベースより）
現在、企業の当面する課題は、生き残り戦略の組み立てであり、それをベースとした最適な成長路線の構図づくりにある。本書はその要請に応える戦略的マーケティング書である。

内容（「MARC」データベースより）
米国マーケティング研究の第一人者による著書の中でも代表的な本書は、最も信頼される指針として世界中の実務家・専攻学生の必読書となっている。〈環境変化対応〉戦略的・創造的視点から内容一新の第7版を抄訳。

カスタマーレビュー

持続的成長のために
１９９６年に出版されたコトラーのマーケティングの本

マーケティングの辞典ともいえる本．国語辞典の広辞苑が
第６版が出たようにマーケティングの辞書としての
コトラーのこの本も既に新しい本が出ています．
内容は,マーケティング計画を作るマーケティングマネージメント
マーケティング機会分析,ターゲット市場調査・選択,
マーケティング戦略デザインそして最後にマーケティングの
実行であるマーケティングプログラムの構成になっています．

マーケティングの教科書としてどの章をとってもわかりやすいし
また体系だっているのでとても使いやすいです．
内容はさすがに古くなってきていますが,充分に使える
内容だと思います．

本自体は１０年前のものですが、たいへんためになります。
この本は、コトラーのマーケティングマネジメントの第７版で、現在、米国では第１２版まで、国内では第１０版のミレニアム版まで出版されています。

ミレニアム版では、９０年代後半から急速に発展したネットビジネス等最新のビジネス事情に応じた内容がふんだんに盛り込まれていますが、この第７版もマーケティングの基礎理論を学ぶには、十分すぎる内容となっています。理論的部分は、ほとんど代わっていないとすら言えます。

ミレニアム版の新書は、９０００円近くするので、貧乏な学生さんは、これは図書館で我慢し、第７版を手元において、勉強するという方法もあるのではないでしょうか。

この本の中身は価値があるといってよいほど、コトラーのマーケティング理論が網羅されています。

マーケティングを学びたいならこれ。
◆マーケティングの素人同士でゼミ形式で読み進めていきましたが、予習の初読みでも７割以上は理解できると思います。
◆特に図表の一つ一つが本当に意味があるので、自分の身近な事例も落とし込んで理解を深めることができます。

◆これだけ厚みのある本でありながら、何章かはわかりにくい部分があったものの、マーケティングの原理をきっと拾うことができると思います。