商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #94818 / 本
• 発売日: 2000-11
• 版型: 単行本
• 179 ページ

出版社からの内容紹介
消費行動の社会心理学／消費行動における価値志向／消費行動における個人内過程／消費行動における個人間過程／企業のコミュニケーション対応と消費行動／地域性と消費行動／文化と消費行動

内容（「BOOK」データベースより）
本書は、現在、大学や企業において消費行動に対して社会心理学的な観点から活発に研究を行なっている第一線の研究者が、消費行動研究のフロンティアの実例を取り上げ、みずからの研究や政策的意見を、実社会での問題とからめながら、平易に述べたものである。とくに、その研究領域がいかに面白いか、役に立つのかについて、よく理解できるようにわかりやすく書かれている。

内容（「MARC」データベースより）
ブランド選択の心理、消費者の価格判断の過程、インターネットを通じた消費者間コミュニケーション過程、比較広告と消費行動、消費行動の文化的意味など、消費行動研究の最前線の研究成果を収録する。〈ソフトカバー〉

カスタマーレビュー

実務的かも
ライフスタイルアプローチのセグメンテーションは実務的でわかりやすい。少し内容的に古い気もするが、実践的な内容が豊富であるため充分使えると感じた。内容の割には少し高い気がするが、類書も少ないため仕方ないか。

参考になる
消費者行動の研究をしておりますが、大変参考になります。