商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #137103 / 本
• 発売日: 2003-06-19
• 版型: 単行本
• 254 ページ

Amazon.co.jp
   世界的なマーケティングの権威といわれるフィリップ・コトラーは、数々の著作を世に送っており、またその研究の対象も多岐にわたっているため、彼の“世界”の全貌を把握するには大変な労力を要する。そこで本書は、読者が「コトラー教授に触れるきっかけとして」、「著作の中からエッセンスを抜き出し、筆者なりの解釈をするとともに、“コトラーの世界”の輪郭を示そうと」（本書はしがきより）、したものである。

   本書は、序章から終章まで全6章で構成されるが、まず前半では読者が本書の概要をつかめるよう、コトラーの研究領域全体を概説している。そして後半では、コトラーのマーケティングのキーワードとなる項目ごとに説明を行う形を取っている。これらの各項では、冒頭でコトラーの考えを紹介したうえで著者が解説を加えているが、必要に応じて日本企業などの実際の事例や、他の研究者の考えなども盛り込むことにより、読者の理解を助けるような工夫がなされている。巻末に索引を載せている点も、入門書として親切である。また、日本ではなじみの薄い「ソーシャル・マーケティング」や、近年の研究テーマである「デジタルマーケティング」にもそれぞれ1章を割り当てており、著者が「コトラーの世界」を網羅しようと試みている点がおもしろい。

   このように、この本は決して、単にコトラーの各著作を要約したものに留まっていない。コトラー入門としてだけでなく、マーケティングの基本的なテキストとしても、ビジネスパーソンや学生におすすめしたい。（戸田圭司）

内容（「BOOK」データベースより）
「顧客志向」「競争戦略」「ソーシャル・マーケティング」etc.“マーケティングの代名詞”とまでいわれ世界中のマーケターに大きな影響を与え続けるフィリップ・コトラー教授の理論をわかりやすくコンパクトに解説。

内容（「MARC」データベースより）
マーケティングの代名詞、フィリップ・コトラー教授。代表作「マーケティング・マネジメント」をはじめとする膨大な著作群から、最低限必要な項目をピックアップして解説。短時間でコトラー理論の真髄が理解できる。

カスタマーレビュー

コトラーの厚い本も手元においてください
著者の片山さんは，学者であることもあり，マーケティングの本にありがちな
片手落ちな本，一人勝手な本がではなく，例を示してわかりやすく解説してくれています．

特に終章の進化するコトラーの章は，コトラーの種本マーケティングマネージメントの新しくなっている点について書いてくれており，元の本の要旨がわからなかったところが良くわかった．

しかし，本を精読するのに辞書が必要な様に，マーケティングを実行する上で
種本であるマーケティングマネジメントは手元において，当書を目次代わりに
使うのはいかがだろうか？

現代マーケティングの代名詞「コトラー」の特徴がよくわかります
現代マーケティングの代名詞である「コトラー」の入門書。
マーケティング入門書としてはもちろんのこと、コトラー流マーケティングと
それ以外のマーケティングの考え方との違いなどもよくわかります。
ただし、本書「はしがき」にもありますが、この本を読んで「コトラーが
わかった」と早合点するのは困りもの。
コトラーを知るには、分厚い本が多いですが、やはりコトラー本人の本を
読みたいものです。

マーケティングの入門書、教科書です
マーケティングとは何か？マーケティング戦略とは？市場、セグメンテーション、マーケティングの４Pの各要素、ソーシャルマーケティング、リレーションシップ・・・など、マーケティング全般の入門書でした。各内容について、解説とコトラー氏の考え方や「こう言ってる」というのが、書いてあります。内容は、基礎から書いてあり、初心者にも助かりました。特に前提知識なしでも、読めると思います。

マーケティングという分野の網羅性もあり、ポイントもわかりやすかったです。価格に比べて、良い入門書であるという印象でした。

ただ、あくまで、入門書レベルだと思う（？）ので、ある程度、マーケティングについての知識があれば、コトラーの原典にあたった方が良いと思います。