商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #6576 / 本
• 発売日: 2005-04-10
• 版型: 単行本
• 254 ページ

内容（「BOOK」データベースより）
いい商品なのに、なぜ売れない?売るべき商品をもっと売りたい!元・花王広告主席ディレクターがあなたの商品を甦らせるコツ、教えます。

内容（「MARC」データベースより）
元・花王広告主席ディレクターが、商品の魅力を一瞬で伝達する「商品キャッチフレーズ」開発技術を中心に、商品を売れ筋品に変える手だてを具体的に解説。あなたの商品を甦らせるコツ、教えます!

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
田村 仁介
昭和43年、早稲田大学第一文学部卒業後、コピーライターとして花王株式会社に入社。洗剤アタック、全身洗浄料ビオレU等のコンセプト開発、コピーライティング、広告企画制作を担当しトップブランドに育てあげる。同社映像センター部長、主席ディレクター。平成12年花王を退職。広告代理店クリエイティブ担当取締役を経て、平成13年コダック株式会社クリエイティブディレクターに。平成15年コダックを退職。同年、「商品開発支援と広告代理店の管理活用および広告のコンサルティングを主業務とする株式会社アド・スタディーズ」を設立。平成17年「田村仁文章塾」設立予定。コピーライターとしての実務経験はおよび35年。朝日広告賞入選2回、広告主協会会長賞、ITVA(International Television Association)グランプリ他、受賞多数。花王在職中からコピーライターの文章作成指導にあたる。宣伝会議コピーライター養成講座講師、同通信教育教材著者(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

カスタマーレビュー

たった１行で買ってしまったけど満足！
自社のホームページがどうもしっくりこなくて悩んでいる時に本のタイトルに魅かれて買ってしまいました。
今までにもコピーライティングのためのノウハウ本は何冊も読んでみましたが、この本ほど具体例が豊富で実践的なものは初めてです。
実際に見たことのある商品キャッチフレーズを題材にして「なぜいいのか、なぜ悪いのか」が丁寧に説明されています。
本書を何度も繰り返し読みながら、早く当社の製品のための強い商品キャッチフレーズを編み出したいと思いました。

豊富な題材で巧みに解説してくれるコピーの本
「スプーン一杯で驚きの白さに」という商品キャッチフレーズ。
これは著者が花王のアタックという商品に関して作成したもの。
本ではこのような商品に関するキャッチフレーズの作り方を解説している。

商品のチャームポイントをいかに掴むかが大切。
そしてそれをどれだけ平易な言葉で短く伝えられるか。
１行の中に購入者の最終便益が織り込まれている事が必須。

本の中では例えば。
ＥＣＣの「失敗させない自信があります」
イーオンの「英会話が生きている」
ＮＯＶＡの「駅前留学＆お茶の間留学」
これらのキャッチコピーをを比較検討したりしてみせる。

非常に身近な題材なので、読み終えてから新聞テレビ等を見るたびに分析してみる切り口が手に入る。

奥深い１冊
　広告のコピーを解説した本である。しかし、必ずしも広告
を制作する人、コピーライティングに携わる人のために書か
れた１冊ではないと思った。

　フレーズのリズム、音感、韻などについて触れている部分
もあるが、一貫して追及していることは商品の価値、核となる
コンセプトをいかに差別化し表現するかという点である。

　そい言う読み方をすれば商品企画を担当する人、提案書
を書く営業マン、技術者や企業の研究職の人もちょっとジャンル
のちがった読書の機会として手に取ってみるのは悪くない。