商品の詳細

• Amazon.co.jp ランキング: #140147 / 本
• 発売日: 2009-02-11
• 版型: 新書
• 240 ページ

内容（「BOOK」データベースより）
2008年11月、米大統領選でオバマ氏が勝利し、米国初の黒人大統領が誕生した。これは、単に積年の人種的対立を超えただけでなく、“何か”が米国民を動かした、別の大きな革命であった。本書は“何か”を解く鍵がオバマのコミュニケーション戦略にあると捉え、その“チカラ”を、ビジネスパーソンが使いこなせるよう、考え方を紹介する。

内容（「MARC」データベースより）
個人、チーム、企業、そして国をも動かすチカラとは? 共感をつくり出すオバマのメッセージ力学を読み解き、その考え方を紹介。就任演説も全文収録する。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
田中 愼一
フライシュマン・ヒラード・ジャパン代表取締役社長。1978年、本田技研工業入社。83年より米国での政府議会・マスコミ対策を担当。94年、セガ・エンタープライゼスの海外事業展開を担当。97年、フライシュマン・ヒラード日本法人を立ち上げ現職

本田 哲也
ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長。セガ・エンタープライゼスの海外事業部を経て、1999年、フライシュマン・ヒラード日本法人に入社。同社バイスプレジデントを経て、2006年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

カスタマーレビュー

オバマの選挙戦を例に、著者のコミュニケーション・広報戦略を解説した本
民主党の選挙コンサルタントをして一躍有名になったＰＲ会社フライシュマン・ヒラードの田中社長と、日本のインターネット系ＰＲの第一人者で大ヒットした「戦略ＰＲ」の著者でもある本田さんが、オバマの勝利のプロセスの内幕や仕組みを解説するのかと、大変期待して読んだが、少し期待とは違った。内容的には「オバマの勝利プロセスの解説」ではなく、「オバマの選挙戦を例に、著者のコミュニケーション・広報戦略を解説」した本。

内容的に、コミュニケーションン戦略の一般的な参考になる箇所は多くある。途中のコラムにある「小泉流メッセージ力学の本流」は、小泉現象をメッセージという視点で解説していた面白い内容だし、第５章の「戦略コミュニケーションの発想」は、社内・社外を問わず、メッセージをより多くの相手に、またはより効果的に伝えたいと願う人には意義がある内容だと思う。実際、「自分が発信したものではなく、相手に伝わったものがメッセージである」などの基本だが忘れられがちな内容には、誰もが反省させられるものと思う。

しかし、全２３９ページ中、オバマのコミュニケーションの内容等に割かれているのは全体の約４分の１の６１ページでしかなく、そこで解説されているオバマの選挙活動の内容も、たいていは一般的に公開されている内容であり、「オバマ・モバイル」という住所録をアドレスでソートできるソフトや、オバマ・ドットコムでのＳＭＯ（Social Media Optimization）も、初めて聞く人には新鮮かもしれないが、既にインターネット・マーケティングという観点からアメリカ大統領選を見てきた人には、決して目新しくはない。

というわけで、コミュニケーションやインターネット・マーケティング初心者向けのの、あまり深くないケーススタディとしては価値があるが、オバマの戦術を詳しく述べた本ではない（タイトルと中身が不一致？）という理由で、星は３つのみだが、巻末のオバマのスピーチの対訳は保存版なので、特別に４つ星。

政治本ではなくビジネス本
見た目やタイトルに騙されて政治関連の本と思ったら大間違いだ。また、英文で得られる情報をただ日本人向けに説明しただけの、昨今ブームの一連のオバマ本とも一線を画する。

著者も本の中で言っているが、本書は、あらゆるビジネスパーソンに役立つスキルが得られる、ヒントに富んだ本だと思う。
さらには、ビジネスだけでなく、世界を股に活動するあらゆる日本人、そして特に日本の外交政策にかかわる人たち（外交官や政治家）らに読んでもらいたい。

今、日本で「コミュニケーションが力（ちから）」だと認識している人がどれくらいいるだろうか。

日本と異なり、山本七平が言うような「空気」を共有できていないアメリカでは、人間相互の意識の確認がたえず求められ、自己の生存や成功に直結する。その訓練は初等教育から始まり、日々の生活環境の中で、自然とコミュニケーションの力を意識せざるを得ない環境が続く。その中で、最も切磋琢磨されたコミュニケーション技術の頂点にアメリカ大統領選挙のコミュニケーションがあるのだろう。

著者は、その最も洗練され、力としても意識して活用されているアメリカのコミュニケーションが、オバマをきっかけに、「説得」から「共感」のコミュニケーションに舵を切ったという。これは日本にとっても脅威だと思う。本当にアメリカ人自身が「共感」のコミュニケーションの重要性にまで気付いたかは疑問だが、これだけブームになったオバマ現象が、従来型のレトリックを基本とした「説得のコミュニケーション」だけで説明できないことも確かだろう。

これからますます地球が小さくなる中、相手がコミュニケーション力で「武装」してくる中で、我々日本人がその力の有効性に気付かぬままグローバルに活動領域を広げるのは、あまりにナイーブで危険だ。（もちろん発言がブレブレな首相や泥酔大臣などは、次元が低すぎて話にもならない。）

「コミュニケーションは人を動かす力」、それを日々「意識」する重要性に気付けただけでも開眼ものの書だ。

なんでオバマが騒がれているのかやっと理解できました。
こんな人におすすめ：

・なんでこんなにオバマが騒がれているのか知りたい人
・アメリカの選挙戦の仕組みについて軽く勉強したい人


オバマの就任演説を生放送で見ましたが、観衆の規模が半端なかったです。
「なんでこれほどまでに注目を浴びているのだろう・・黒人だからだろうか・・。」
と、その時はオバマに対してそんな程度の印象しか持っていませんでした。

そこでこの本のタイトルをどこかで見かけ、
「え、カラクリなんてあったの！？どんなもんじゃい。」
と興味を持ったのがきっかけです。

いやぁ、勉強になりました。

アメリカの未来に、希望を抱きたくなりました。
初めて、政治を応援したい気持ちになりました。
今後のオバマの行動には注目しておきたいと思います。

しかし日本は「アメリカの犬」とよく言われてますが、オバマが大統領になったからには
思う存分彼を見習って真似てほしいものです。
そういえば去年、木村拓哉がひょんなことから首相に任命されちゃう『CHANGE』という
ドラマがありましたよね。
オバマと共通するところが多くて、なんだか偶然とは思えないですな。


ちなみにこの本、オバマの演説が3つ全文収録されてます（英日対訳）：
・2004年民主党大会基調講演　全文　The Audacity of Hope
・2008年大統領選勝利演説　全文　Change Has Come to America
・2009年大統領就任演説　全文　Barack Obama's Inaugural Address

これは保存モノですよ。